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    短視頻營銷指南,如何做好短視頻

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    從傳統的“雙微”到如今的“雙微一抖”,不難看出短視頻不僅成為大眾娛樂的重要方式,也成為品牌營銷的重要陣地。 

    短視頻當然并不止抖音一個,快手、B站、西瓜視頻、皮皮蝦等平臺都擁有著巨大的短視頻流量值得挖掘,而短視頻功能,也越來越成為互聯網產品的底層功能。

    如果細心的話你就會發現,小紅書等社區產品如今也都引入了短視頻信息流推薦,加入短視頻大軍,F在已經徹底進入了短視頻時代。

    短視頻運營



    據數據顯示,2019年中國短視頻市場規模達828.2億元,同比增長608.5%,2020年短視頻市場規模為1408.3億元,同比增長速率仍保持在70%,預測2020-2022年短視頻市場規模將以較快的增長速度增長,2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元,短視頻市場發展前景可觀。

     

    能夠玩轉短視頻,做一個短視頻營銷賬號,對個人來說能夠增加自己的額外收入;對企業來講,這是能讓自己一夜爆紅的最快渠道。

     

    想要玩轉短視頻,我們就需要先思考兩個問題:做什么,去哪做?

     

    01定 位

    在做短視頻之前,我們需要對短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。

     

    卡思數據在短視頻下沉市場研究報告中顯示,一二線城市中,短視頻女性用戶比男性用戶高7%,三四線城市以下,用戶男女比例基本相同。但是在年齡段上,有著巨大的差異:一二線城市中,25歲以下的短視頻用戶占比60%,三四線城市中25歲以上熟齡用戶更多,占比49%。

     

    有意思的是,不管是一二線城市還是三四線城市以下,大家關注的內容都是一樣的,關注內容前五名都是:小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休閑、音樂舞蹈;而關注的最少的分別是:母嬰、汽車、科技、旅游。

     

    搞清楚大家都喜歡看什么,對自己的短視頻賬號的定位就能更清晰一些。

    02找準平臺

    前文說過,短視頻的平臺不止抖音一個,而且不同的短視頻平臺也是差異巨大,想要一套短視頻的玩法玩轉所有平臺,這是不可能的。所以在給自己的短視頻賬號找好定位之后,下一步就是對所有短視頻平臺做一個整體的認知。

     

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    抖音快手是目前國內日活最多的兩個平臺,但兩個平臺的定位也有很大的差別,抖音更偏向娛樂化,快手的內容泛生活化。其次是B站等相對來說日活少一些,但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代這些年輕人的群體;西瓜視頻更聚焦于綜藝、影視等;梨視頻聚焦真實資訊、熱點事件,適合新聞媒體;皮皮蝦內容是輕幽默、神評論、年輕態。

     

    值得注意的是,就目前為止,短視頻平臺的格局也依然在不停的變化,比如微信也開通了視頻號,并且不得不說,用戶的短視頻消費習慣在未來受到微信、支付寶等平臺的政策影響很大。

    做好抖音優化也是比較重要的事。

    西安善源網絡科技有限公司,為了迎合市場需求,專門研究抖音的相關規則,幫助客戶做好抖音賬號,抖音視頻的優化,抖音關鍵詞的排名。

     



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