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    一年起了10000多個標題,我總結了讓用戶過目不忘的9個標題法則

    时间:2017-10-18        阅读

    從事新媒體運營有 1 年多的時間,不敢說在起標題上有多大的造詣,但是這一年里,起了不下 10000 個標題。所以,斗膽總結了一個好標題必具的 9 個要素,以及一個標題從無到有的思考過程。

    我先說說自己日常工作里大概會在標題上花費的時間。

    這個因人而異,我們新媒體團隊對標題一向很看重,所以很多重要的文章或者課程都會事先起5- 10 個標題,大家再投票選擇一個最優的,這中間大概會花費半小時到 1 個小時的時間。畢竟一個人的力量是有限的,套路也是局限的。

    大部分公眾號都會有轉載其他公號文章的需求。這個時候,我們就要想原標題是不是還能更好。如果只是復制,粘貼,配圖,那我們和搬運工并沒有什么兩樣。對新媒體小編來說,一定要有化腐朽為神奇的能力。

    同樣的文章,你改的標題傳播量比他改過的標題傳播量要大 10 倍,這才是你的過人之處。

    拿到一篇別人寫的文章,想要了解文章的內容,講了什么,核心是什么,大部分人的第一反應就是從頭到尾讀一遍,有的文章如果比較難懂,可能要看好幾遍。這種方式也不是不好,但是很浪費時間,對于做新媒體的童鞋來說,時間就是金錢,去了解一篇文章的輪廓理應有更快捷的方法。

    我是怎么做的呢?

    看標題以及文章中的大標題,開頭和結尾。2- 3 分鐘就可以描繪出文章的大致輪廓。一般來說,開頭會有引言,告訴讀者本文要講一個什么樣的故事。結尾會畫龍點睛,對全文再做出總結。而大標題起到一個線的作用,把開頭與結尾串聯起來。

    知道文章大概講了什么以后,就要回過頭來看原標題,有沒有可以優化的地方?大部分時候,標題都可以更好,因為作者起標題的時候基本上是一個人,思路不夠開闊,我們作為局外人,會有更好的靈感和想法。

    怎么才能保證我們的標題比原標題更好?

    這個時候,就需要通讀一遍文章了,注意這里的通讀是仔仔細細讀1- 2 遍。找出文章的關鍵句,標注出來,有些金句是隱藏在文章中很不起眼的某個角落的。而且,很多時候,某個關鍵句就能做標題,因為關鍵句本身就足夠打動人心。

    這里面就會說到我下面要提到的好標題的 9 個要素,一會會詳細說,這里就不展開了。

    原創文章,這里的思路就和改別人標題有些不同了。

    作為文章的作者,我們會不可避免的陷入自嗨,覺得自己是最了解讀者的,標題一定是用戶最愛看的。

    其實,并不是,所謂當局者迷,旁觀者清?催^太多的牛逼作者寫出來的文章內容真的很好,足夠打動人心,但是在自己的號上傳播卻無人問津,直到被其他大號轉載,改了一個更有傳播性的標題,才不至于埋沒作者的一番心血。

    這里,我特別喜歡用的一個方法,也是非常有效的一個方法:

    找痛點。

    如果一個標題,恰好戳中你的痛點,要么是描述這種現象,要么是給解決方案,不管哪種,你都會有興趣點進去。

    比如,咪蒙的標題《世紀難題,為什么你愛的人不愛我》《誰特么在乎對錯,我只要你挺我》等等,無一不是打中了用戶的內心。

    比如我們,面向的人群是互聯網從業者,所以我們經常會有這樣的標題:

    《面對微信打開率走低和用戶增長困難的窘境,新媒體運營該如何突圍?》戳痛點,給解決方案。

    《微信小程序來了,產品和運營還需要跪求程序員嗎?》戳痛點,而且是日常工作中很常見的現象。

    類似這樣的標題,點擊量都比較可觀。

    這個方法百試不爽,為了避免陷入自嗨,我們可以選擇當一個旁觀者,對于自己的原創文章來說,這種起標題的方式是再好用不過了。

    說完起標題的思路后,下面進入我今天要說的重點,一個好標題應該具備的 8 個要素。

    可能有些你聽過,這個很正常,因為太多牛逼的文案大師,他們總結的方法是經久不衰的。

    要素1,懂用戶,投其所好

    要知道你的用戶喜歡什么樣的標題。

    并不是那些朋友圈瘋狂轉發的所謂的好標題都適用。

    如果你是情感類公眾號,標題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿...類似的關鍵詞,標題的打開率一定不會低,你的受眾就是喜歡看這類文章的,這些關鍵詞的出現會給他們一種感覺,恩,看標題就想點進去,平時最愛看這類文章呢~

    如果你是媒體、創投類公眾號,標題里有創業、融資、BAT、估值、趨勢...類似的關鍵詞,用戶會十分感興趣文章的內容,關注這一類公眾號的受眾會非常關注圈子內的最新動態,他們渴望獲得第一手消息。

    如果你是電商類公眾號,標題里有滿減、促銷、折扣...這樣的關鍵詞,用戶會一下點進去,對他們而言,沒有什么比降價,折扣更重要了。

    總之,每個公眾號都應該有自己的關鍵詞庫,知道標題里出現什么樣的關鍵詞用戶點開的欲望會大。否則,哪怕你標題起的再出神入化,你的受眾看不懂,不買賬,不喜歡,一樣不會有好的效果。

    要素2,簡潔、易懂

    首先,要確保公眾號推出來的文章標題在手機上顯示不超過兩行,最多三行,三行以上的簡直是沒有人性。

    比如下面這個截圖里標紅色的標題,能看完點進去,再完成轉發的童鞋一定是真愛粉。

    每個人看標題的時間不會超過 5 秒,試問你能有耐心看完一個三四十個字的冗長標題嗎?

    甚至,哪怕用戶很喜歡里面的內容,轉發到朋友圈,標題也會顯示不完整的,這難道不是對好內容的一種浪費么?

    比如下面的截圖,因為標題沒有顯示完整,所以完全不知道這篇文章想要表達什么。

    所以,多少字會比較合適,既能充分表達作者意圖,又不至于在手機上顯示過長呢?

    以Iphone6 手機為例:

    頭條文章的標題如果顯示在兩行內,標題字數需要控制在 34 個字以內。

    次條或者其他位置的標題如果顯示在兩行內,標題字數需要控制在 31 個字以內。

    轉發到朋友圈的文章標題,若想顯示完整,標題字數需要控制在 36 個字以內。

    除了簡潔,標題還應當易懂,也就是用戶一看就懂,不需要做任何思考。

    比如下面兩篇文章的標題

    第一篇,《面對不同時期的產品,運營如何把握好節奏感?》

    節奏感???一臉懵逼,很多人并不懂,運營和節奏感有什么關系,所以這個題目一眼看上去要思索很久,既然這么難懂,我時間又這么寶貴,我何必要浪費時間點開一篇我看不懂的文章呢?

    實際上,這篇文章是知乎大神張亮老師的原創文章,內容非常好,因為題目的原因,所以閱讀量很一般。

    第二篇,《新媒體人必備的 3 個找圖技巧》

    關鍵詞:新媒體人、必備、找圖技巧。題目很普通,沒有太過華麗的形容詞,但是一眼就知道文章里會講到什么內容。

    所以,兩篇同樣是講運營干貨的內,閱讀量差了近 10 倍。

    如何判斷一個標題足夠易懂?發到公司群內或者自己組建的用戶群,不用讓他們評價標題的好壞,只需要說出來,能不能一眼看懂,是不是需要思考時間。

    要知道,一個晦澀的標題和一個易懂的標題,打開率可能差 10 倍噢~

    要素3,有反差,有對比

    即前后形成強烈反差,有比較。包含這種因素的標題往往可以給用戶一種沖擊感。

    比如下面兩個題目:

    《 5 步教你打造百萬用戶參與的H5 策劃方案》

    《運營新人必須掌握的 10 個高效方法》

    其實,這兩個題目本身也可以打及格分了,里面的百萬, 5 步, 10 個高效方法等關鍵詞可以吸引一部分用戶點進去,但是還不夠好。

    如果改成下面這樣呢?

    《H5 營銷從小白到大牛: 5 步教你打造百萬用戶參與的H5 策劃方案》

    《從零走向專業,運營新人必須掌握的 10 個高效方法》

    第一個題目加了一個從小白到大牛,第二個題目加了一個從零走向專業。這樣一下子讓用戶有了代入感:原來這篇文章可以讓我從小白變成大牛,變成更專業的人。那我一定要看看。

    這里面,就用了對比和反差,即小白和大牛,零和專業。

    再比如下面這個題目:

    《微信更新了新功能“朋友圈熱文”,快來看!》

    題目很簡潔,易懂,而且微信每次更新都能引發很多人的關注,從這一點來看,這個題目已經還不錯了。但是,還能更好。

    《微信的新功能,讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》

    微信更新了新功能,讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里,微信,百度,今日頭條,是不是有很強烈的對比?本來我可能覺得微信的新功能也沒啥,但是都讓百度和今日頭條震驚了,我一定要進去看看。

    由此可見,對比和反差的妙用可以讓原本不錯的題目再上一層樓,不敢說可以達到 10 萬+,但是一定會讓你的文章打開率成倍增加。

    當然,我眼里,把對比和反差用到極致的還是之前刷爆朋友圈的一個題目:《月薪 30000 和月薪 3000 的文案差別》

    要素4:巧用排除法,引發好奇心

    引發好奇心有很多方法,我這里重點介紹我經常用的一種方法,巧用排除法。

    看下這個題目:

    《溝通才是牛逼運營人最該具備的技能》

    看完以后,大多數人的感覺可能是,哦。文章想要表達的意思,題目全部概括了,還有點進去的必要嗎?

    《牛逼的運營,除了有創意、執行力、方法論,還有哪個技能是必備的?》

    如果我改成這個呢?列舉常見的現象,再一一排除,牛逼的運營人不僅要有創意,執行力,方法論,還有...這一下子能激發很多人的好奇心,在大多數運營人心里,創意、執行力、方法論就夠用了,難道牛逼的運營人還要具備其他技能?出于好奇,這些人就會點進去一睹為快。

    的確很套路,但是很好用。每個人都有好奇心,給你的題目蒙上一層面紗,讓用戶情不自禁的點進去,你的目的就達到了。

    要素5,列痛點,引發共鳴

    列痛點,我在前面已經提過,這里我詳細說一下。

    先看這個題目:

    《如何進入BAT等一線互聯網公司做運營?》

    一眼看上去,題目確實很有吸引力,進入BAT公司做運營,是很多人都夢寐以求的。也的確能引發不少人的共鳴,想點進去,但是,我想說,再加幾個痛點,會錦上添花。

    《零經驗,基礎差,沒人脈,怎么進入BAT等一線互聯網公司做運營?》

    如果改成上面這樣呢?我設定了幾個前提,也就是很多人目前的痛點。零經驗,基礎差,沒人脈。一下子戳中了更多人的內心,運營這個行當本身火起來也沒有多久,大部分人還是處于基礎差,沒人脈的階段,我這里直接把痛點列了出來。

    我們的用戶有做社群運營的,所以我們會用這樣的題目來和他們同頻的:《沒用戶、不活躍、難管理、不變現,社群運營如何避過這些深坑?》

    我們的用戶也有做新媒體運營的,所以我們列舉了目前新媒體人最常見的痛點來吸引他們打開文章:《怎么做新媒體,才能快速增粉,收獲高閱讀和海量轉發?》

    這種類型的題目都收獲了更高的打開率。

    不管你的公眾面向的是什么樣的用戶群,你的存在一定是為他們解決痛點的。而且,用戶對他們的痛點很敏感,因為他們非?是蠼鉀Q辦法,不然他們為什么關注你呢?所以,題目里面有痛點,一定會大幅提高打開率的。

    要素6:巧用數字,提升逼格

    數字要比其他漢字更直觀,巧用數字能讓題目的逼格瞬間提升數倍。

    比如這個題目:

    《 20 個高效方法教你做好內容營銷》

    本身來看,已經足夠有吸引力了,做好一件事,提供了 20 個方法,足夠有說服力和吸引力,但是還不夠有逼格,還能更好。

    《 36 頁PPT, 6000 字, 20 個高效方法講透內容營銷》

    如果是這樣呢?再加上 36 頁PPT, 6000 字,是不顯得更有沖擊力?

    還有這兩個題目:

    《前小米資深運營:做好用戶運營,我有哪些心得?》

    《前小米資深運營:小米 3 年,我總結了做好用戶運營最重要的 4 點心得》

    后面一個題目,更具體,而且,小米 3 年, 4 點心得,這兩個關鍵詞都會給用戶一個預期。使題目逼格又上了一個檔次。

    要素7:借大腿,增強說服力

    題目里出現一些用戶耳熟能詳的品牌,知名人物往往會增強文章本身的可信度。用戶信任你了,自然就會想打開文章。

    比如,這個題目:

    《盤點 2016 年最走心的 9 個營銷案例》

    作為用戶,看到這個題目我會出于好奇心點進去,但是動力并不強,感覺這些營銷案例和我關系不大。

    《故宮淘寶、杜蕾斯...盤點 2016 年最走心的 9 個營銷案例》

    而我改成這個題目呢?我把文章中提到的幾個經典營銷案例拿出來,杜蕾斯、故宮淘寶,這些都是營銷人耳熟能詳的品牌,他們的營銷案例經常刷遍朋友圈。所以,題目里有了這兩個“大腿”,用戶一下子就對這最走心的 9 個營銷案例更信服了,也就很愿意點進去。

    類似還有這樣的題目:

    饅頭前不久的 10 萬+標題:《鹿晗的 4000 萬粉絲,都是價值月薪3w的超級運營》(戳此查看)

    借了鹿晗的勢,鹿晗第一天公布戀情,饅頭的新媒體團隊第二天就出了這樣一篇文章, 24 小時內閱讀量突破 10 萬+,可以說是借大腿題目的典型。

    前天,天文學家公布的引力波可以說是一個大熱點,饅頭立馬出了一篇文章:《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個北大學霸,后來怎么樣了?》

    題目里,不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯網大佬,還有“引力波”這個超級熱點。這樣的文章不火都難。

    要素8:內部資料,凸顯稀缺性

    比如下面這個題目:

    《 6000 字講透最專業的用戶調研和需求分析方法》

    里面有 6000 字,有最專業,其實已經很引人入勝了,有想打開的欲望,但是不足夠有說服力,也不是很稀缺。

    《網易內部資料: 6000 字講透最專業的用戶調研和需求分析方法》

    而如果是這個題目呢?網易內部資料肯定不是隨便能拿到的,我們給你,這種稀缺性是不是足夠高?用戶是不是非常有興趣點進去,看一看網易的內部資料是什么樣的?

    要素9:講一個故事,讓讀者感同身受

    人人都愛故事,好的故事會讓用戶耐心傾聽,喚起某種情感進而引發傳播。

    那題目里是不是可以講一個故事,引發用戶的好奇心和共鳴,吸引他們點進去呢?

    《張涵予是怎么做到從默默無聞到登頂華語影壇的?》

    這個題目其實也蠻有吸引力,有大腿張涵予,而且也有對比,默默無聞和登頂華語影壇,但是感覺還缺了什么。

    《他做了 25 年配音,跑了 7 年龍套,首演男主便稱雄影帝,登頂華語影壇》

    如果改成上面這樣呢?“他做了 25 年配音,跑了 7 年龍套,首演男主便稱雄影帝”這句話,其實講了一個故事,把張涵予目前為止的經歷進行了完整的概括。顯然要比之前的題目更有打開的欲望。

    講故事的題目案例舉不勝數:

    《 7 次轉學、畢業即失業、辭職 3 次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年?》

    《他 16 歲入浙大, 28 歲當廠長,如今全球手機 5 強占 2 強,超越小米、華為和聯想…》

    《 6 年前, 6 個人借錢創業; 6 年后,他們僅靠 4 款產品狂賺 150 億,被騰訊 40 億美元天價收購》

    會起標題,僅僅是新媒體小編眾多核心技能的一個。想要快速進階,漲粉,做選題,寫原創,樣樣都要精通。

    俗話說,嚴師出高徒。能夠有這么多標題套路,除了自己平時經常歸納總結外,我的leader院院也是自己成長路上的良師。她不僅經驗豐富,從 0 開始做過 5 個新媒體大號,共 320 萬粉絲。而且善于帶人,她帶過的新媒體小編出去后都可以獨擋一面,成為公司新媒體團隊的頂梁柱。

    過去半年,她把自己多年的新媒體經驗進行了體系化地總結,打磨出了一門《 0 基礎入門新媒體運營》的課程。而我本人,正是這門課程的受益者,F在我把它推薦給所有想體系化學習新媒體的童鞋。


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