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    為了搏雙十一,絕味鴨脖廣告涉黃遭下架

    时间:2017-11-09        阅读

    為了雙十一,有的品牌真的拼了。

    11 月 1 號的時候,絕味鴨脖在某貓旗艦店上,放上了一張沒羞沒躁的首圖。有多辣眼睛,大家自行感受一下。

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    這畫面和文案,內內已經不忍直視了,就不摘寫下來了?傊粋字“黃”!

    果然,沒兩個小時,就有熱心網友舉報了,隨后該宣傳海報被撤了下來。同時絕味鴨脖也在微博上發布了一個致歉聲明。

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    在這份模板式的聲明下,眾多網友的評價出奇一致:

    然而被罵成這樣,絕味鴨脖仍然“無所畏懼”,隨后他們在官方的微信公眾號上,又發布了一條“黃黃”的推送,誓要將低俗進行到底。

    《我不搞預售,我就是玉獸》,里面就是一張動圖,大衛米開朗基羅被打上了馬賽克,對話式的文案可以說是很“葷”了,看完不禁令人面紅耳赤。

    “那個月黑風高的晚上,我和孩兒他爸狂啃了一頓絕味后,一直折騰到天亮, 10 個月后我們迎來了第一個Baby!”

    “我老婆每周總要讓我給她買絕味鴨舌,她給我的理由是吃啥補啥,誰用誰買……”

    這才發現,原來絕味鴨脖的營銷十次有五次都是“開黃腔”。比如《尺度空前!全城女主播一起發福利》,比如《今天開始|全程找鴨不犯法》。

    看著篇篇輕松十萬加,也不能理解,為什么商家越被罵,反而越歡快了。畢竟這種赤裸裸地充斥著荷爾蒙氣息的內容,大家很難不側目一番!低成本高流量,為何不用?你罵我低俗,那么這就是我的回應。

    看到沒,不是我LOW,是你想得太多太LOW。雖然不知為何把藝術美感的大衛打上馬賽克,但這邏輯可以說是很強勢了。

    利用人性中最原始的東西來進行展示與營銷,如今站在自媒體大號的位置上,可能輕而易舉就撩撥了十萬人的心,在一大波閱讀、點贊和評論面前,這就是影響力和銷售量。

    這足以讓品牌和粉絲理直氣壯:這就是營銷,這就是成功。

    然而這種“成功術”,還真的有點不太一樣。馬云和王菲合唱一曲《風清揚》,有人說“有錢真的是可以為所欲為”的,聽聽還可以,沒太多話可講;但是這種腿上戴著鐐銬問你想不想要,這種成功恕我實在無法尊重,更多的是眼球污染和精神不適。

    這讓我想起之前的幾個營銷事件!敖辛藗雞”因為發布“沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等廣告,因為有傷風化被上海市工商局罰了 50 萬元;之前螞蟻財富的“嘲窮”文案、多芬歧視有色人種、番茄炒蛋的媽寶等,也都引發了褒貶不一的爭議。

    然而這種事情多了,可能有人發現,負面廣告——道歉,這樣的傳播流程似乎挺不錯,至少能引起一波圍觀罵架,畢竟有聲音比默默無聞要好,甚至覺得這就是“互聯網傳播思維”。

    機智地污,新媒體的單身狗們看了都想買杜蕾斯;但黃暴而沒底線,絕味鴨脖反倒令人十分不適,你說搞笑,真的沒覺得這事有那么有趣,蜜汁哈哈點。姑且不說這種低俗營銷是否可取,但正常人應該都覺得絕味鴨脖的度是不是把握錯了?或者他們誤解了“性感營銷”的涵義?有人說是模仿杜蕾斯,只不過東施效顰了,挺貼切的。

    但也許,我們都擔心地太多了,也許這并不會給品牌帶來多大的商業風險。

    畢竟關于人性的一切弱點,貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、崇拜名人、喜隨波逐流……一直在被消費社會利用和營銷。想想你怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費,在電商大戰中搶的打折貨和在歐美搶購的奢侈品。就跟狩獵計劃一樣,總會有獵物成為埋單者,而且我們的忘性挺大的。

    這些就跟爛片一樣,某種程度上成為了我們生活的一部分。只是這種營銷方式,顯得我們吃鴨脖辣得眼淚鼻涕,面目猙獰吸溜吸溜的,這感覺我是勾不起啥吃的欲望了。


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