<rp id="ceyc2"></rp>

    <dd id="ceyc2"><pre id="ceyc2"></pre></dd>

  1. <dd id="ceyc2"></dd>

    <li id="ceyc2"><acronym id="ceyc2"></acronym></li>
    首頁 >> 談運營 >>談推廣 >> 半年漲粉500萬,全網第一短視頻支招,內容運營如何從0起步野蠻生長?
    详细内容

    半年漲粉500萬,全網第一短視頻支招,內容運營如何從0起步野蠻生長?

    时间:2017-11-22        阅读

    進入 2017 下半年,越來越多運營者加入內容創作的競爭之中,其中短視頻展現出了極強的圈地能力,但對于大部分剛剛進場的內容運營者而言,則表現出了“心有余而力不足”的狀態。

    今天采訪的公眾號“理娛打挺疼”,今年 2 月建號,不到一年就已經在全網擁有 500 萬+粉絲,公眾號打開率始終保持在20%以上,單期視頻節目互動量最高可達 2000 萬,僅用半年就穩坐各大娛樂類短視頻榜單第一。

    強勢圈地,精準營銷,短時間快速走紅,“理娛打挺疼”究竟是如何在湍急的新媒體競爭下,依靠內容從 0 做起“野蠻生長”的呢?

    今天西瓜君采訪到了“理娛打挺疼”主編錦鯉,和他聊了聊內容創作者最關心的幾件事。

    精準娛樂

    打造優質IP通吃全網

    新媒體已經成為一個玩家眾多的角力場,想要搶占一席之地,精準的運營策略和布局成為了關鍵!袄韸蚀蛲μ邸蹦茉诙虝r間內快速崛起,成為全網第一的短視頻娛樂品牌,錦鯉說,離不開以下幾個方面——

    01

     精準定位,理智娛樂

    “理娛打挺疼”之所以能夠快速獲取用戶,主要歸功于初期精準差異化的定位。要做到精準定位,錦鯉認為要從兩個角度考量:

    • 要有明確的創作態度和目標

    錦鯉說,所謂“精準定位”,是指要有明確的創作態度和目標。理娛打挺疼主打“理智娛樂”的口號,探討的是明星業務層面的問題,不是八卦窺私,這和大多數娛樂賬號就不太一樣。

    理娛的目標也很明確,就是通過明星或者是娛樂圈現象,輸出有價值觀的內容,和年輕人產生共鳴,起到引導的作用。

    “比如之前做過跟某某某學高情商,XXX幫你解答社交困惑之類的,其實這些都是時下年輕人最有共鳴的問題。我們接下來要上線的娛樂人物短視頻節目,就是要讓明星來分享自己的經歷,娛樂圈也是社會的縮影,我們希望能用藝人的經歷來解答年輕人的困惑!

    • 從受眾角度出發,探索泛娛樂內容

    想要快速獲取用戶,還有一個方法就是要樂于從受眾角度出發,關注年輕人真正關注的東西。理娛探索“泛娛樂”內容,而不僅僅是娛樂圈,在他們看來,即使是小眾文化他們也很愿意嘗試,因為那是年輕人真正關心的東西。

    “比如之前微信寫過一篇關于電子競技選手的,當時炸出了好多男粉,也有其他同行特別驚訝,說沒想到我們會寫這個。其實沒啥想不到的,喜歡想說就寫了,好多粉絲說雖然不知道是誰,但是看了很感動,有熱血沸騰的感覺!

    02

    提高內容分發能力,優質IP通吃全網

    內容運營要從 0 起步快速增粉,除了內容質量外,內容分發能力也至關重要。“酒香也怕巷子深”,如何讓好內容到達更多用戶,理娛打挺疼的做法值得學習。

    錦鯉說,除了通過公眾號、微博發布內容外,“理娛打挺疼”還在秒拍、小咖秀、B站等開設專區,在今日頭條、企鵝平臺、QQ空間、知乎、豆瓣等社會化媒體上也有進行推廣,全網發行渠道覆蓋 19 家,最大程度擴大分發范圍,覆蓋全國。

    針對不同平臺,理娛打挺疼也采取了不同的運營方法——

    微博上的用戶比較偏年輕化,更強調互動,理娛會把日常生活通過微博故事和大家分享;

    公眾號上的用戶更喜歡看有深度的內容,他們就會創作更多深度的思考來跟大家聊娛樂,聊心事;

    像秒拍,b站這樣的短視頻網站,他們就會上傳很多除了節目外的短視頻。

    ▲日常和用戶的互動

    內容創作熱鬧非凡的同時也舉步維艱,積極開拓曝光渠道,主動出擊爭奪用戶流量,才有機會讓優質內容在短時間內脫穎而出。

    強化綜藝感

    內容質量直接決定用戶留存率

    看過理娛打挺疼內容的朋友不難發現,除了犀利的選題觸點外,這支隊團隊對綜藝風格的駕輕就熟也足見他們老道的節目制作經驗。原來,藏在理娛打挺疼背后的核心團隊,就是愛奇藝前策劃團隊,創始人楊程是第一批走紅的互聯網評論類節目《娛樂猛回頭》的制片人。

    在推廣方面,錦鯉表示理娛基本都是依靠用戶自發傳播,綜藝感成為了內容自傳播重要的因素。

    要讓用戶自發為內容打call,錦鯉提出了三點建議:

    01

    快節奏剪輯,善用插畫吸引眼球

    選擇年輕人喜歡的表情包,并巧妙與娛樂圈八卦、影視內容、新聞事件相關畫面結合,配合上明朗的剪輯頻率和花式口播文案,理娛的短視頻獲得了意想不到的效果,當然這需要剪輯師對節目節奏有很強的把握,這也是理娛登上熱榜的有力助推;


    02

    樹立人格化形象,刺激用戶關注互動

    錦鯉看來,理娛打挺疼之所以能在短時間收獲大批忠實用戶,核心還是在于真誠的交流方法,而不是端著做節目。雖然理娛打挺疼是一檔優質的PGC欄目,但他們并不單單局限在PGC的風格類型里,而是將其進行人物化包裝,培養用戶習慣。

    比如編輯部日常的欄目就非常受粉絲喜歡,大家都很熟悉剪刀手姨娘、云先森、不系扣等人,他們通過一切方式想辦法和用戶“掏心”,人格化運營換來的是粉絲對平臺的高度粘性和認可度。


    03

    精心打磨選題,內容質量決定留存率

    翻看理娛打挺疼的歷史推文你會發現,他們對熱點掌控能力十分精準。這里所提及的熱點,并非停留在時下流行什么,平臺便追隨什么的初級階段,而是制造話題,引領熱點的創造能力。

    錦鯉表示,理娛是一個年輕的團隊,平均年齡是 24 歲,都是血(有)氣(想)方(法)剛(態度)的年輕人,他們在日常會建立選題庫,偶爾枯竭的時候就會去選題庫里找靈感。

    他們認為一個好的選題要從 3 個角度去考慮,即:

    你為什么選這個題;

    你選這個題的意義是什么;

    你想表達什么;

    在他看來,新媒體內容運營最重要的是要明白“你要表達什么”和“你的用戶剛需的是什么”,二者的優先級是前者高于后者。理娛要做的是娛樂自媒體,作為媒體,那就不能迎合,而是要引領。

    “比如之前薛之謙事件爆發的第一天,很多人很多號都在大規模的嘲諷,一夕之間勵志巨星變成人人喊打的渣男。當時我們就采訪了幾個和薛之謙團隊合作過的工作人員,他們口中的薛之謙是一個非常專業的人,配合度很高,人很親切。我這么做是想告訴大家一個看待事情看待人的方法,這個世界不是非黑即白、一葉障目的絕對地帶,每個人都是復雜且多面的,單憑某一事件對別人的人品、性格進行全面否定都是不公正的。


    由此我們發現,理娛打挺疼的成功并不是偶然,在內容運營舉步維艱的當下,還能在短時間內做出爆品內容,并不僅僅是因為這支團隊掌握了互聯網的主風口,更重要的是,真正能夠形成影響力的內容一定是可以為用戶輸出價值導向的,經得起推敲的精品內容,在這一點上,運營者應該更多地學習理娛打挺疼這樣的內容創作精神。

    最后,用錦鯉大大的一句話作為文章的結尾——

    “好的內容不應該迎合,而是引領。內容運營的本質不難,內容優質,觀點認同,情感共鳴,就是這三點吧”


    838.jpg

    技术支持: 善源網絡.善建站 | 管理登录
    seo seo
    国产午夜伦伦午夜伦无码_茄子视频ios安全下载安装_国产婷婷一区二区在线观看_精品高清无码视频