<rp id="ceyc2"></rp>

    <dd id="ceyc2"><pre id="ceyc2"></pre></dd>

  1. <dd id="ceyc2"></dd>

    <li id="ceyc2"><acronym id="ceyc2"></acronym></li>
    首頁 >> 談運營 >>談產品 >> 好內容沒有好傳播?其實就是你寫得不好,不要怪看的人少
    详细内容

    好內容沒有好傳播?其實就是你寫得不好,不要怪看的人少

    时间:2017-12-01        阅读

    11 月,注定是熱鬧的,熱點就像是一顆速效救心丸,把無數垂死掙扎的公眾號又拉回了用戶的視野。但是隨著輿論信息呈現幾何式的爆炸,這顆速效救心丸的效果開始變得疲乏。這也讓所有的運營者又回到對于流量、用戶和內容的掙扎中。

    【顧硬硬】(ID:bigbigstyle),一個喜歡探究中國女性思想和變化的公號作者,一個選題五花八門的公眾號,在運營期間,沒有做過活動增粉;與粉絲的互動,也僅限于文章底部的留言;甚至連做號的初衷,也是“覺得有的做公眾號的人水平太爛,就是想顯擺一下自己知道的比人家多,審美比人強!”這樣的理由。

    但就是這個號,擁有32W+的粉絲,保持著超過10%的打開率。在公眾號閱讀量整體下滑的今天,她的漲粉趨勢和平均閱讀量,依然在持續上漲。對于公號作者“該寫什么”這樣的究極問題,她也有著自己不一樣的看法。

    blob.png

    顧硬硬在公眾號少有的互動提問

    模糊定位

    用內容尋找讀者

    在公眾號的運營初期,顧硬硬并沒有專門為用戶做一個定位。偌大的城市里,年輕女性的想法、認知、審美,從來都是千差萬別的,作為一個以女性視角為主的公眾號,她了解她們之間的交集和差異,這不是用一個詞或者一句話可以概括的。

    所以她認為,不應該讓特定的讀者來尋找公眾號,而是讓好的內容去尋找自己的讀者。

    隨著不斷地創作和挖掘,顧硬硬在發現一些優質公眾號的同時,也漸漸開始關心讀者的想法,會去思考他們的喜怒哀樂。心態也從一開始的“就是為了顯擺”,變得更加成熟和謙卑。因為她希望自己的公眾號在能供用戶消遣之余,還能輸自己的觀點,為她們提供一些新的視角,創造出一定的價值。而不是像大多數的女性號一樣,博取眼球,千篇一律。

    在新媒體的時代,用戶有很多的自主選擇權,但并不一定是用戶做出了選擇,運營者就一定要全部滿足。相反,公號作者所創造的優質內容,與用戶所產生的信任關系,才是短期流量所不可替代的,長遠來看,這樣的信任關系,最終會體現在我們所看到的各種轉化率和留存率上。

    “如果讓讀者來挑選你的內容,那你的內容就像是超市里的易耗品,反正想如廁了,用誰家的手紙都是一樣!

    blob.png

    該數據來自【西瓜助手】

    不隨大流

    做自己認同的內容

    說到女性號,自然少不了美妝、八卦、職場等等話題,顧硬硬當然也不例外。但是不同的是,她不會推測用戶的喜好,也不會強求選題的范圍。

    她認為,任何一個真誠的公號作者,不應該先去琢磨讀者想要看什么,然后才去想該怎么寫。千篇一律是大部分公眾號的通病,點開朋友圈,不是讓你要嫁給愛情,就是說直男全都有病,同樣的選題,反復的咀嚼,這對于好不容易建立起來用戶信任,是一種侮辱和傷害。

    【顧硬硬】的選題范圍很廣,社科、人文、八卦、時尚......只要她感興趣的內容,她都會認真輸出觀點。而她的視角,也不是簡單的說說愛情,教教美妝,而是想通過內容的討論,呈現在中國女性思想上的建筑結構。

    在創作之余,顧硬硬會針對文章進行復盤。通過各種線上線下的渠道,她會盡可能的去搜索同類型,她認為比她寫的優秀的內容,并總結出為什么同樣的選題,其他人會寫得更出色。

    當然也會有不少運營者擔心,選題的種類太多太雜,很容易造成部分用戶不喜歡或者看不懂的情況發生,最終影響用戶體驗。

    “如果某個讀者目所能及的只有很少的幾類內容,那是ta的問題,不是我的問題!

    blob.png


    整體閱讀量下降
    該數據來自【西瓜數據】

    這是好事

    很多運營者也經常向西瓜君反映,內容是一個叫好不叫座的東西。比如說有時一篇萬字長文,其流量可能還不如一段搞笑視頻來得高。但是如果好的內容只追求流量,未免就有點顯得太局限。

    受眾的數量越廣,內容的質量就越淺,其轉化和留存率自然就不高。反之依靠優質內容建立的用戶信任,從長遠來看,也為公眾號提供了更多的可能性。

    顧硬硬在采訪中也提到,新媒體的環境是瞬息萬變的,待紅利期結束后,肯定會有越來越多的人回歸到內容,因此很多公眾號的閱讀量下降是好事,那些質量不高的號,正在被慢慢淘汰。所以現在的她不會著急著變現和擴大運營規模,而是準備繼續打磨內容本身。

    “好內容沒有好的傳播,那是因為你寫得不夠好,不要怪看的人少!


    838.jpg

    技术支持: 善源網絡.善建站 | 管理登录
    seo seo
    国产午夜伦伦午夜伦无码_茄子视频ios安全下载安装_国产婷婷一区二区在线观看_精品高清无码视频